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这种小家电市场规模将翻100倍!这个行业有多赚钱?

2021年04月30日 10:12   来源:央视财经   

  卖爆!这种小家电,市场规模将翻100倍!这个行业有多赚钱?业内透露毛利率.。。

  说起小家电,相信很多消费者都不再觉得陌生,豆芽机、酸奶机、扫地机器人……作为增添生活乐趣和品质的象征,这些高颜值、多功能的小家电正在以越来越快的速度进入消费者的家庭,在近几年的家电市场上大放异彩。

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  逆势增长

  多功能小家电产品持续热销

  王海是深圳市一家小家电生产企业的负责人,去年以来,他们公司的小家电业务销售数据十分喜人,特别是搅拌机、制汤机等厨房小家电的销量都出现了翻倍增长。

  某集团有限公司外事办主任王海:厨电确实是暴增,而且接近了200%的增量。我们一个强力搅拌机,差不多接近3个亿的销售额,我们的智能制汤机,就是远程控制的那种制汤机,也达到了2.6亿的销量,订单从去年下半年到现在整个爆满,厨电市场是非常火爆的,到现在我们厨电订单做不过来的。

  凭借着单价低、体积小、高颜值等优势,小家电产品近几年快速走红。相较其它家电品类产品,小家电产品更能够满足消费者的功能细分化使用需求。

  按功能来看,目前小家电产品主要由厨房小家电、清洁小家电、个护小家电等几大品类组成,其中厨房小家电和清洁小家电市场规模最大。

  某公司CEO 冷泠:2019年整个行业洗地机的规模5000万左右,但2020年行业规模国内就突破了10个亿,我们预计在今年,洗地机这个新的品类,在国内市场的份额,将会达到40到50个亿。

  受近一年多以来“宅经济”的刺激,小家电产品销量一度大增。《2020年中国家电市场报告》显示,2020年,家电市场全年零售额规模为8333亿元,同比下降6.5%,但小家电逆势增长,成为零售额唯一正向增长的产品大类,同比增幅1.85%。而在今年一季度,小家电产品依然保持了不错的增长势头。

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  毛利高研发周期短

  小家电企业分享行业快速增长红利

  随着小家电产品不断推陈出新、销量快速增长,小家电的生产企业也享受到了越来越多的行业红利,那么这个行业到底有多赚钱呢?

  去年开始,小家电成为王强所在企业的核心业务之一,从研发到销售,公司打造了一条完整的小家电生产链。截至目前,他们已经推出了100多个系列、近400款小家电产品。在公司的直播间里,基本每天都会有新产品上市,每三天就有一个新的系列。

  业内人士告诉记者,一款相对简单的小家电产品,从研发到上市,最快只需要两到三个月,相较黑白电产品,仅研发周期就已经缩短至少一半以上。而在毛利率方面,小家电产品则要更高。

  融通基金管理有限公司研究员张鹏:小家电毛利率正常能够达到30个点,甚至30个点以上,有些个别产品能达到40个点,比如扫地机这些科技属性含量更高的产品,白电大概是25个点,黑电可能就10个点左右。

  年初以来,随着各类原材料价格不断攀升,小家电企业的毛利率也相应压缩,但在整个家电板块内仍处于较高水平。业内认为,从今年销售情况来看,相较2020年,小家电行业销量增速或出现放缓,但随着出口持续火爆,以及更多创新型产品出现,小家电行业仍将保持快速发展。

  兴业证券家电行业首席分析师颜晓晴:小家电成长性相对来讲是比较大的一个子板块,欧美每个家庭小家电拥有的数量,其实是有30件左右,中国家庭其实只有10件左右。所以基于此,中国小家电的家庭保有量上面有非常大的空间。

  目前,小家电行业的几家龙头企业均已发布2020年年报或业绩预告,根据披露数据,苏泊尔、九阳股份、新宝股份、小熊电器,四家上市公司全部实现盈利。其中,苏泊尔已发布一季报,今年一季度,公司营收同比增长43.42%,归母净利润同比增长64.59%。

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  重营销同质化严重

  制约小家电行业发展

  作为一个快速发展的赛道,小家电行业可以说正处在红利期,但很多小家电企业“轻研发、重营销”的模式也一直广受诟病,与此同时,产品质量问题以及售后服务维修问题也成为消费者投诉重灾区。

  记者在某电商平台上搜索电动牙刷,可以看到,很多产品的外观极为相似,但价格却从二十几元到一千多元不等。点开一些价格较低的产品链接,可以看到不少产品“不通电”“用了十几天就坏了”类似的评价。在线下市场,记者也遇到了同样的情况。

  业内人士告诉记者,小家电行业门槛相对较低,市场需求也较大,一些商家通过打价格战的方式吸引消费者,事实上却偷工减料,同时也埋下了安全隐患。

  根据中消协发布的《2020年全国消协组织受理投诉情况分析》显示,2020年,从品类来看,榨汁机、美容仪、空气炸锅、料理机等网红小家电产品成为投诉重灾区,其中,夸大营销、粗制滥造等问题尤为突出。

  业内认为,小家电行业目前的主要问题在于,行业尚未建立起完整的技术创新体系,入门门槛低,而且缺乏相应的控制质量标准,种种因素让小家电产品质量难以全面提升。

(责任编辑:杨秀峰)

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